锐评｜防晒经济，得经得住“烤”验

你买的防晒衣真的“防晒”吗？媒体近日走访防晒衣市场发现，部分宣称具有(jùyǒu)防晒功能的产品，实际(shíjì)防晒效果远不达标(dábiāo)，甚至存在严重的虚假宣传问题。 据相关国标规定，产品的(de)紫外线防护系数（UPF）大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于5%时，才可称之为 “防紫外线产品”。近些年，早就有(yǒu)消费者吐槽，市面上虚标功能(gōngnéng)、打“擦边球”的防晒衣产品不在少数，相当一部分防晒效果(xiàoguǒ)还比不上普通外套。媒体调查也(yě)提供了佐证，一些“三无”防晒衣包装极其简陋(jiǎnlòu)、品牌(pǐnpái)标识缺失，包装袋上也敢印上“UPF50+”的标识，俨然是赤裸裸的欺诈。 “伪”防晒(shài)衣之所以销量火爆，买卖双方信息不对称是很重要的原因(yuányīn)。现实中，消费者虽然怕晒伤、晒黑，但大多不会在(zài)研究防晒专业知识、对比防晒产品上做功课。从(cóng)“玻尿酸”到“木糖醇(mùtángchún)”，再到“通货膨胀”的UPF数值，那些“高大上”的名词和数据，看似在为产品“功效(gōngxiào)”背书，事实上，种种“黑科技”的噱头远远大于实际，很多检测报告也是“花钱即拿”。正如某公司负责人所言，“消费者又不会真的拿去检测，所以这个(zhègè)数值怎么写都行”。 今天，防晒(fángshài)既是(shì)一种生活(shēnghuó)方式，也是不容小觑的新兴产业。数据显示(xiǎnshì)，预计2026年我国防晒服配市场规模将达958亿元，其中防晒衣占比将超50%。“防晒经济”出圈，激烈竞争下也呼唤更好(gènghǎo)的市场秩序。一次曝光、一次查处远远不够，面对(miànduì)强势崛起的新赛道，更需在完善相关标准、加强日常监管上下功夫。特别是针对各种“黑科技”产品，应设立专门检测标准与认证体系，确保产品性能的真实性，让消费者(xiāofèizhě)买得明白放心。 话说回来，如今(rújīn)的防晒潮流，也有一部分商家因势利导的营销成分。对于普通人(pǔtōngrén)而言，适当(shìdàng)防晒很正常，但过度焦虑属实没有必要。晒晒太阳也是生活必需品，别被商家制造的“防晒焦虑”冲昏头脑，让消费回归理性，诸如此类的“智商税”才会越来越少(yuèláiyuèshǎo)。